Análise exclusiva da Similarweb em parceria com o E-Commerce Brasil revela como diferentes categorias do varejo online estão evoluindo para se manter relevantes em um ambiente digital cada vez mais competitivo
O comércio eletrônico brasileiro está cada vez mais maduro. Essa é uma das conclusões do levantamento da Similarweb, que analisou o desempenho digital de empresas de seis segmentos do e-commerce: calçados, bolsas, moda praia, moda casa têxtil, ferramentas e casa & construção.
De acordo com a apuração realizada pela empresa, as marcas estão adotando estratégias que as consolide diante do consumidor ao longo do ano, não só diante das datas promocionais. Construção de marca, diferenciação e proposta de valor estão cada vez mais em pauta.
Constância como estratégia 1q15s
A Similarweb observa que os players mais bem posicionados vêm ampliando sua atuação para além dos picos promocionais. A presença consistente em mídia, canais e comunicação reflete um compromisso com o posicionamento de longo prazo, não apenas com ações táticas.
Em categorias como calçados e bolsas, coexistem marcas que operam com alta frequência (como Renner, Shopee e Amazon) e outras que adotam estratégias mais pontuais, mas impactantes.
Já em setores como moda praia, a demanda se mantém ativa o ano inteiro, favorecendo marcas com forte apelo lifestyle. O mesmo vale para a moda casa têxtil, em que o emocional e o estético se tornam diferenciais competitivos em um mercado pulverizado.
Destaques por categoria 395v6r
Calçados 461w
O setor é marcado por uma disputa acirrada entre marketplaces como Renner, Amazon e Shopee, com Riachuelo, Zattini e Netshoes mantendo relevância.
A Renner se destaca pela constância, enquanto Amazon e Shopee apostam em performance e escala.
Bolsas 1m1w3h
Shopee lidera com folga em volume de mídia ao longo do ano, seguida por Shein e Amazon.
A Shein, em especial, alia volume a apelo aspiracional, equilibrando branding e performance. A categoria evidencia um consumidor que transita entre preço e desejo.
Moda Praia 6t5n6w
A sazonalidade tradicional dá lugar a um consumo contínuo. Mesmo fora do verão, a queda de interesse não ultraa 30%, o que abre espaço para marcas que investem em lifestyle e constância visual.
Moda Casa Têxtil 2h6f4z
Com menor investimento em mídia, a categoria aposta em autenticidade e atributos emocionais.
O ambiente é fragmentado, e nenhuma marca atinge mais de 20% de share, evidenciando oportunidades para novos entrantes com discurso forte e claro.
Ferramentas 1e92v
Quando o assunto são ferramentas, o Mercado Livre lidera com folga, seguido por Amazon, Shopee e Leroy Merlin. Apesar da concentração, há espaço para marcas que explorem autoridade técnica e conteúdo especializado.
Amazon, Shopee e C&C disputam o topo da categoria. Já a Leroy Merlin mantém presença constante, mas distante da liderança. Telhanorte e Sodimac têm atuação pontual.
Qualidades como volume e timing de mídia se mostram cruciais em um setor com poucos players dominantes.
A análise da Similarweb deixa claro que, independentemente da categoria, vencer no digital depende de consistência, diferenciação e capacidade de alinhar investimento à proposta de valor.