Streaming e moda podem andar juntos? Sim, e a colaboração da MUBI, serviço de streaming, distribuidora e produtora de filmes, com a Mindse7, marca da C&A, celebra o Dia dos Namorados com produtos exclusivos em edição limitada: uma ecobag, camiseta e boné. A identidade visual dos itens foi adaptada para a ocasião, com corações substituindo os tradicionais pontos do icônico logo da MUBI.
O maior mercado mundial da plataforma de filmes, o Brasil também possui o público consumidor mais jovem, com idades entre 21 a 25 anos, conforme afirmou Efe Cakarel, criador e CEO da MUBI. Isso criou um terreno fértil para a coleção I Could Watch Films With You Forever, vendida exclusivamente pelo site da C&A. A abertura das vendas ocorreu ontem (10) e os estoques já esgotaram.
Mais do que marcas, curadoras 251wz
Para esta colaboração, a Mindse7 C&A se inspirou no trabalho curatorial da MUBI, feito de forma manual por humanos, sem a lógica do algoritmo. Deste modo, a marca traduz em peças da coleção o mesmo carinho dedicado à escolha de grandes obras cinematográficas.
Criado como um lab de inovação e criatividade no portfólio da C&A, a Mindse7 é uma marca que capta tendências da moda em uma curadoria atenciosa, como a MUBI. “A collab celebra o encontro entre moda e cinema como formas de expressão contemporânea, traduzindo essa conexão de maneira original e autêntica”, afirma João Souza, diretor da C&A Brasil.
O gerente de Marketing da MUBI, Pedro Fonseca, comenta sobre a honra em desenvolver esta coleção com a Mindse7 C&A, “unindo as paixões por moda e filmes em celebração a uma data tão esperada. O Dia dos Namorados materializou a oportunidade perfeita para esse encontro das marcas – que prezam pela inovação e curadoria, seja na moda ou no cinema”.
O poder da comunidade 532jr
Esse tipo de iniciativa não é novidade, pois em 2023, outro streaming também fez collab com uma famosa marca. O sucesso da série Stranger Things levou a Lacoste, em colaboração com a Netflix, a produzir peças inspiradas na série. Outros sucessos do catálogo, como Sexeducation, Bridgerton e La Casa de Papel também integraram a coleção.
Segundo Pedro Curi, professor e coordenador do curso de Cinema e Audiovisual da ESPM, essa é uma característica no comportamento dos fãs: o desejo de colecionar objetos que materializem a relação afetiva que eles têm com aquilo que amam. É uma forma de estender para diferentes momentos e espaços do cotidiano símbolos que remetem às suas paixões e pertencimentos.
“É uma coleção que vai além da simples lógica do colecionismo”, acrescenta o professor. Ela ativa também uma percepção de exclusividade, elementos que são altamente valorizados nas dinâmicas das comunidades de fãs.
Como plataforma de streaming focada em cinema de nicho, a MUBI atrai um público que busca fugir das ofertas mais hegemônicas. Ao se associar a uma marca de moda jovem como a Mindse7, ela expande sua conexão com o público não apenas pela cinefilia em si, mas pelo compartilhamento de códigos culturais típicos da cultura de fã – especialmente o valor atribuído à exclusividade e ao pertencimento simbólico”, finaliza.
Outros exemplos de movimento dos fãs 5f3h1r
Gigante no setor de brinquedos, a Estrela relançou no ano ado, exclusivamente pelo comércio eletrônico, a famosa boneca da apresentadora Xuxa, para atingir os fãs do brinquedo durante a infância, um público adulto e nostálgico. O item esgotou em menos de 24 horas no site. Outros sucessos da marca como Pogobol, Genius e o boneco Falcon também foram disponibilizados no e-commerce da marca.
No início do ano, foi a vez da Adidas, em parceria com o cantor Jão, de colocar à venda uma camiseta exclusiva, também vendida apenas pelos canais digitais. Com a alta procura, os fãs derrubaram o site da marca e a peça esgotou em minutos, despertando o olhar do mercado sobre os produtos feitos para o público apaixonado.